Innovadora campaña televisiva busca ser una ayuda contra el insomnio de los chilenos

En el cierre de transmisiones de TVN y NTV se emitirán imágenes, colores y ruidos para ayudar a conciliar el sueño.

El Día Mundial de la Salud Mental fue el escenario elegido para lanzar la novedosa campaña televisiva “Terapias en Transmisión”, que busca dar mayor visibilidad a un silencioso trastorno del sueño que afecta a más de la mitad de la población chilena: el insomnio. La iniciativa es llevada a cabo por TVN, NTV, la agencia creativa BBDO Chile y Clínica Somno, y será transmitida el 10 de octubre en el horario de trasnoche.

Entre las 02:30 y 05:30 horas se comenzarán a emitir en TVN y NTV imágenes en colores y sonidos especialmente escogidos por profesionales, conocidos como “ruido rosa”, que permiten crear la atmósfera de distintos escenarios como cascadas, bosques, mar, brisa de árboles, fogatas y lluvia, que ayuden a la audiencia a conciliar el sueño.

“El alcance que tiene la televisión la transforma en una potente herramienta al servicio de la gente y en el Día de la Salud Mental, nos hemos unido a distintos profesionales para realizar esta campaña y ponerla a disposición de la audiencia en nuestras pantallas, buscando aportar a la problemática del sueño”, comenta el Director de Programación de TVN, Roberto Cisternas. 

Tras esta importante iniciativa en la televisión abierta, esta herramienta para ayudar a dormir se movilizará a la plataforma TVN Play, para que la audiencia pueda acceder a ella cuando lo necesite a través de un código QR que se verá en pantalla.

En NTV en tanto, además de la acción del 10 de octubre, se están programando desde septiembre, en su horario de trasnoche, entre las 01.00 y las 06.00 horas, distintas imágenes chilenas de naturaleza en tiempo real, fenómeno conocido en el mundo como “Slow TV”, las cuales son musicalizadas para invitar a la tranquilidad y el descanso.  Mientras que la campaña  “Terapia en transmisión” se mantendrá en NTV  durante todo octubre entre las 04.00 y las 6.00 am.

“Desde hace unos meses que emitimos imágenes en slow tv, primero en silencio y luego musicalizadas, con la intención que permitan conciliar el sueño o al menos relajar ya que hemos visto que muchas personas se quedaban en nuestra sintonía una vez terminada la programación. Sabemos que dormir con la televisión encendida no es el mejor recurso para lograr un buen descanso, por eso nos hemos preocupado de elegir imágenes que sean tranquilas y que en su edición no provoquen cambios bruscos de velocidad o luminosidad para que no interrumpan las fases del sueño en caso que alguien se haya dormido frente a nuestra pantalla”, comenta la Directora de Programación de NTV, Mariana Hidalgo.

Entre los especialistas que asesoraron este proyecto está la Clínica Somno, experta en trastornos de sueño, desde donde avalan que existen ciertos colores que promueven un estado de mayor calma y tranquilidad, como el azul, amarillo en tonalidades tenues, amarillo pato opaco, verdes y, por último, rosados más oscuros. En tanto, los “ruidos rosas” ayudan a alcanzar una sensación de bienestar, ayudando en la calidad del sueño. El sonido de la lluvia o los latidos del corazón, son algunos ejemplos.

“Si bien recomendamos evitar los aparatos electrónicos como los celulares y televisores antes de dormir, entendemos que esta es una muy buena forma y oportunidad para concientizar y acercar algunos tratamientos a la población, aportando en un problema a nivel país y mundial”, comentó Mauricio Bustamante, gerente general de Clínica Somno.

Por otra parte, Sebastián Vega, Director Creativo de la agencia creativa BBDO comenta que “una investigación de la Asociación Chilena de Seguridad y la Universidad Católica reveló que el insomnio afecta al 44% de la población adulta chilena, mientras que en Google Trend el concepto de “insomnio” y “no puedo dormir” se disparó en abril de este año. Frente a la dificultad de acceso a doctores, terapias, psiquiatras o medicamentos, el acceso a la televisión se hace un recurso utilizable para aportar un granito de arena a esta problemática”.